买球“有品类、无名牌”是良多行业的通病。而极少企业恰是办理了某些行业的这个题目，就做成了一桩大生意，有“国民零食第一股”的三只松鼠便是此中之一。

　　前不久，三只松鼠股份有限公司（以下简称“三只松鼠”）揭橥的事迹申报显示，三只松鼠2023年前三季度营收为45.82亿元，较上年同期降落14%；净利为1.7亿元，较上年同期增进81.42%；扣非后净利为8557万元食品，较上年同期增进198.85%。

　　与三只松鼠事迹大盘下滑造成明晰比拟的是，本年第三季度，三只松鼠旗下宝宝零售品牌幼鹿蓝蓝的收入，同比增进超70%。只是，三只松鼠对幼鹿蓝蓝“避重就轻”的财报，并不虞味着幼鹿蓝蓝的事迹发挥有多好。

　　相反，正在此前三只松鼠揭橥2022年财报时，三只松鼠正在财报中对“幼鹿蓝蓝”事迹发挥的讲话，也去掉了幼鹿蓝蓝为宝宝零食细分品类Top1大单品的表述。由此可见，正在表界看起来风生水起的幼鹿蓝蓝，可靠处境也许并不笑观。

　　究其起因，歇闲零食赛道的墟市早已是一片红海，留给三只松鼠的增进空间所剩无几。而尽管是笔直到儿童歇闲零食板块的幼鹿蓝蓝，为其带来了必定的事迹增进，然则幼鹿蓝蓝被三只松鼠“遗传”的基因尚正在，于是墟市也极度顾虑，幼鹿蓝蓝是否会“复刻”三只松鼠的运道？

　　家喻户晓，国内歇闲零食的消费，很大一片面来自儿童，加上真正的消费决议者是“担任”家庭财政的宝妈，同样是消费劲最为宏伟的群体。于是，内行业有一个共鸣，那便是“儿童、女人的钱最好赚”。由此也导致了，三只松鼠以及旗下的品牌幼鹿蓝蓝，对准的是一个红海赛道，比赛无比激烈。

　　比如，除了幼鹿蓝蓝表，良品铺子的“幼食仙”、百草味的“董安安幼恩人”，同样是正在2020年儿童零食行业圭臬逐步落地后，逐步冒出的新锐品牌。

　　据懂得，三只松鼠的全品类是坚果品类、零食物类、儿童零辅食及效用养分品，而旗下婴童食物品牌幼鹿蓝蓝正正在成为三只松鼠的紧要事迹撑持。

　　行动三只松鼠旗下的子品牌，幼鹿蓝蓝可谓含着“金钥匙”出生。2020年6月上线个月拿下全网宝宝零食销量第一；创办2年全渠道营收打破6亿。而据三只松鼠最新财报披露，2023年第三季度幼鹿蓝蓝的收入同比增进超70%。

　　只是，事迹高速增进之时，幼鹿蓝蓝的开展隐忧仍正在。比如，不断被消费者广为诟病的食物放置题目，便是悬正在幼鹿蓝蓝头顶的达摩克里斯之剑。

　　实质上，食物安静题目正在三只松鼠这个品牌上，早已层出不穷。比如，2022年7月，一位怀胎的女性消费者反应称，正在吃了半包坚果后，才发明食物袋的脱氧剂败露，己方可以正在不知情的处境下，误食了不少败露的化学物质。而背后的基础起因，彰彰是三只松鼠的品控显现题目。

　　而同年9月，危言耸听的三只松鼠“油炸壁虎”事务，更是令人惊心动魄。彼时，有消费者曝光了一则更要紧的食物安静题目，称正在三只松鼠某款坚果零食中，公然吃出了一只“油炸壁虎”。于是该事务，三只松鼠也被奉上了热搜，并正在很历久间内，处于群情的风口浪尖。

　　而幼鹿蓝蓝这个品牌，同样由于其代工场分娩不足格食物经常被罚，而陷入品牌信托紧张。比如，此前有媒体报道称，2017年-2018年时候，幼鹿蓝蓝溶豆产物的代工企业福筑某食物有限公司，多次因违反其他不适当国法、规则或者食物安静圭臬的食物、食物增添剂、食物合连产物而被罚款。

　　此表，为幼鹿蓝蓝宝宝谷物圈代工的天津开荒区鑫盛食物有限公司津南分公司，也曾由于分娩不适当食物安静圭臬的产物被罚。而据企查查显示，为幼鹿蓝蓝婴儿面条、高钙磨牙棒饼干代工的鹤山市嘉士威食物有限公司，同样曾因分娩分娩过氧化值不达标的产物，充公违法所得，并罚款数万元。

　　很彰彰，幼鹿蓝蓝食物安静事务频发，与其代工形式之下，品控题目难以自我掌控相合。缺憾的是，此类食物安静题目，从2017年到2022年五年多的期间，并没有分明的好转。而一个正本该当全新的品牌，也由于“承袭”了三只松鼠的轻资产形式，而沦为了人们口诛笔伐的对象。

　　过去数年，借帮淘系电商平台兴起的三只松鼠，正在歇闲零食赛道可谓东风欢喜、风生水起。良多互联网营销类的课程、讲座、图书以至将三只松鼠行动经典案例来复盘。

　　诚然，三只松鼠正在品牌定位、墟市营销、产物思想等方面，捉住了互联网期间的盈余，于是才气正在墟市的数轮博弈中，火速脱颖而出。

　　但是，“覆巢之下，岂有完卵”。当互联网期间的用户增量盈余不再，三只松鼠也起源由盛及衰，而其过去存正在形式短板、产物格地管控欠缺也随之显现。而就正在不知不觉之间，三只松鼠的品牌口碑，正正在从过行止处可见的“溢美之词”，形成了目前正在社交媒体及各大投诉平台上，满屏的差评与投诉。

　　究其起因，上文所述的代工形式，或是始作俑者。比如，正在黑猫投诉平台，合于幼鹿蓝蓝产物变质、吃出异物、头发之类的投诉从未间断，以至直到2023年9月中旬，仍有消费者投诉称，正在蜂享家采办的幼鹿蓝蓝鳕鱼肠显现胀气、漏气地步食品，消费者请求品牌方按拍照合国法规则请求予以价款10倍补偿却未获得办理。

　　也有消费者投诉称，正在抖音平台采办幼鹿蓝蓝的山楂棒食物，却发明一经长毛发霉，婴儿吃完了烂嘴，然则当向平台与商家倡始退货申请时，二者却各样方法马虎，以至拒不认可，于是指消费者直指幼鹿蓝蓝“没有良心”。

　　这样各类，不难看出，消费者看待幼鹿蓝蓝的品牌信托度，正正在大打扣头。而正在如此的口碑紧张之下，尽管幼鹿蓝蓝事迹一连增进，也不禁令人捏一把汗。

　　要了解，目前这个期间，宝宝正在一个家庭之中堪称中央位置，一朝由于食物安静题目影响宝宝身体健壮，也将会是任何消费者都是不行容忍的，由此也势必会影响幼鹿蓝蓝品牌的长足开展。

　　行动幼鹿蓝蓝的依附，三只松鼠过去依附将歇闲零食产物品牌化的方法，挽救了行业“有品类、无品牌”的僵局。但是，通过三只松鼠的营收不休下滑的财政数据不难看出，正在歇闲零食行业“存量墟市”到来时食品，以爆款产物获取互联网流量的打法，彷佛一经逐步不再生效。

　　要了解，本年第三季度的事迹下滑并非初度，而是络续三年前三季度显现收入下滑的境况。此前财报显示，三只松鼠2020年前三季度、2021年前三季度、2022年前三季度的收入分辨为72.32亿元、70.70亿元、53.33亿元，分辨同比下滑7.70%、2.23%和24.57%。单看第三季度数据，三只松鼠以至络续四年显现收入下滑的处境。数据显示，2020-2022年，三只松鼠第三季度的营收分辨为19.79亿元、18亿元、12.1亿元 ，同比降落分辨为10.16%、8.59%、32.63%。

　　正在事迹下滑的同时，三只松鼠的股价也起源“跌跌不歇”。截至11月23日收盘，公司股价为18.15元/股，距2020年5月创下的汗青高点已跌去泰半。至此，已经的“网红股”也景色不再。

　　由此可见，行动幼鹿蓝蓝的背后依附，三只松鼠可谓已“自己难保”。而正在幼鹿蓝蓝“承袭”了三只松鼠的代工形式基因后，也由于食物安静题目经常遭到质疑。加上正在歇闲零食赛道，越来越多新锐品牌涌入，幼鹿蓝蓝面对的比赛也不休加剧，更是为幼鹿蓝蓝改日的运道扩充了变数。

　　业内人士以为，三只松鼠近年的事迹下滑，与其过于依赖线上简单渠道相合。而跟着以良品铺子为代表的品牌不休地蚕食线下的墟市，三只松鼠的行业位置也越来越狼狈。而三只松鼠此前面对的逆境，也正在幼鹿蓝蓝这个子品牌上面重演。

　　与此同时，三只松鼠以及幼鹿蓝蓝过去的爆款引流形式食品，也逐步面对歇闲零食赛道产物更新速率疾、迭代性强、产物更始不敷、过于同质化等实际寻事。

　　更为致命的是，歇闲零食行业自身门槛较低，三只松鼠尽管推出“幼鹿蓝蓝”，也并无较深产物护城河，而正在其产物安静性不休受到质疑后，其仅剩的品牌上风也正在逐步遗失。

　　于是，也有网友对三只松鼠“孵化”出的子品牌幼鹿蓝蓝等造成了如此的认知：被三只松鼠吹上天的“幼鹿蓝蓝”，除了披上了“网红品牌”的表套，还剩下什么？

　　实质上也是这样，正在国内爆款师法、复造极度常见之时，三只松鼠尽管通过产物更始、品类更始，借帮“幼鹿蓝蓝”等品牌短期间获取了极少增进，可能很疾会晤对与三只松鼠全品类产物雷同的逆境。

　　三只松鼠押宝幼鹿蓝蓝，正本是借此举行品类更始、品牌转型，为企业寻找第二条增进弧线。然则极度奚落的是，幼鹿蓝蓝却正在产物与营销、甚至代工分娩方面，都走上了三只松鼠的老途。

　　这也不得不令人顾虑，“套壳”三只松鼠的幼鹿蓝蓝，正在三只松鼠一经自己难保之时，改日将何枝可依？希望正在增进之途上兜兜转转的三只松鼠，能从公司题方针症结起源，彻底办理泉源题目、挽救地势，而不是妄思着通过押注幼鹿蓝蓝等子品牌，却正在悉数“内核”都维系褂讪的条件下，简易地从新取一个品牌名字、举行产物细分、品类笔直，就能获得不相似的结果。食物安宁题目频发幼鹿蓝蓝食品难为三只松鼠加分